4月25日，2025懂车帝&抖音汽车创作者大会在宁波开幕。作为国内规模最大的汽车创作者活动，懂车帝在会上宣布，未来一年持续加大优质创作者扶持力度，通过5亿现金、1500亿流量和10000车次的优质车源，帮助创作者切实解决资金、流量和车源问题，让好内容被看见、被认可。懂车帝将在“独家片场”进行更加激进的投入，签约200位好作者，打造多维优质创作环境；同时重启新能源领航计划，寻找100位特色头部作者，从更专业、更深度的角度解读新能源汽车产品，为用户打开更丰富的汽车世界。
为了更好地帮助创作者变现，为汽车品牌提供多元营销选择，懂车帝结合抖音海量的兴趣用户以及懂车帝精准的选买人群，推出达人营销产品“懂车星选”。“懂车星选”可以实现汽车品牌在懂车帝和抖音双端的一站式联合投放，将优质内容精准触达消费人群，帮助达人更好变现，让品牌种草经营更有确定性，实现生态与商业的共赢。
1500亿流量扶持优质创作者，让好内容被看见
随着新能源汽车渗透率持续提升和购车路径加速线上化，汽车行业的内容生产、消费行为和营销方式正在经历深刻变革。懂车帝内容与产品副总裁彭艳鋆表示，抖音与懂车帝平台过去一年平均每天有200万作者和用户发布汽车内容，日均消费量达5亿人次，用户规模同比增长82%。在新购车用户构成中，30岁以下人群持续扩大，女性占比提升一倍，用户内容偏好也从“被动刷视频”向“主动搜索”转变。
与用户需求变化同步，作者生态规模与结构也在发生变化。过去一年，抖懂双端创作者数量上升近一倍，内容形式与类型趋于多元，科技、财经、数码等非传统汽车类作者持续进入该领域，不少新能源车主也实现从用户到KOC的身份转化。与此同时，优质内容逐步从信息提供向深度判断转型，用户对优质内容的搜索意愿为平均水平的1.6倍，互动率与转粉率显著更高。
为进一步保障优质内容的稳定产出与变现，懂车帝在创作者支持方面持续加码，去年平台累计为创作者提供超7000次车源支持，举办20余场线下活动，并通过“独家片场”“内容激励计划”等项目帮助8000余名作者提升收入。“我们认为，专业、有态度、稀缺、丰富多元正在成为好内容的四大特征，但也发现，创作者正面临产出成本高、缺少资源、流量不稳定等困境。”彭艳鋆表示。
在此背景下，2025年懂车帝将继续加大投入扶持力度，推出优质创作者扶持计划。未来一年，懂车帝将提供5亿现金、1500亿流量与10000车次的优质车源，切实帮助创作者们解决好内容创作过程中的各种问题。懂车帝还将与创作者探索更深度的合作模式，其中独家片场计划签约200位优秀创作者，新能源领航计划则为100位新能源领域特色头部作者提供百亿流量和优质商机，让好内容被看见、被认可。
抖懂双端融合趋势明显，“懂车星选”让种草经营更确定
据了解，懂车帝自2023年起已与抖音集团旗下抖音、头条、西瓜等应用的汽车内容和商业化的全面融合，由懂车帝作为整体运营方，充分利用各端资源和优势，更好地服务用户、创作者和行业客户。在抖音和懂车帝端，除了内容的融合，用户行为也呈现出清晰的双端联动趋势。
懂车帝巨懂车商业产品副总裁郑文雅指出，通过平台数据观察，用户在抖音端激发兴趣后，约84%会跳转至懂车帝端查看车型库，78%搜索具体车系并阅读深度评测。这一联动结构正在重塑用户购车决策路径，也为双端营销提供了确定性的用户基础。
尽管内容生态活跃，达人营销在品牌侧依然存在“投放效率低”“转化无保障”“随机性强”等问题。对此，懂车帝推出双端整合产品“懂车星选”，意图在达人营销领域形成系统化、确定性的投放机制。郑文雅介绍，“懂车星选”整合抖音的多元内容能力与懂车帝的专业内容深度，重点提升三个方面：投放效率、内容互补性与履约交付保障。该产品通过双端联投，可以将优质内容精准触达消费人群，帮助达人更好变现，让品牌种草经营更有确定性，实现生态与商业的共赢。“我们希望通过产品机制与资源支持，让好内容获得确定性回报，也让创作者真正实现内容热爱与商业价值的统一。”
本次活动现场参与的达人、客户等超过400位，懂车帝为过去一年表现突出的达人颁发了成长潜力奖、独家片场标杆奖、跨界影响力奖、优质内容奖、商业价值奖、懂车聚光年度之星等年度奖项。4月26日，这些创作者还将在宁波浙赛国际赛车场深度评测体验近100款车型，产出优质内容，为用户购车决策提供重要参考。
据悉，本次创作者大会由懂车帝联手全球领先的汽车产业整车平台级解决方案合作伙伴英特尔举办，得到来自长安福特、零跑汽车、深蓝汽车、领克汽车、智界R7、别克品牌、东风奕派、凯迪拉克、魏牌新能源、阿维塔、哈弗、五菱汽车、广汽埃安、广汽昊铂、广汽丰田、广汽本田、极氪汽车、蔚来汽车、极狐汽车、吉利汽车、方程豹汽车、东风纳米、玛吉斯轮胎、佑路得、正浩EcoFlow等汽车产业生态合作伙伴的大力支持。
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