近 9 年"最冷春节档"出现了。
在史上最长春节假期里，发行方和影院们从头忙到晚，最终票房数字定格在 57.52 亿元。
数字看着还行，但横向一看，总票房基本与 2018 年左右持平，也是自 2022 年春节档票房"三连涨"之后的首次掉头向下。
最直观的感受是：亮点不多，现象级爆款更是没见着。
"冷"意直接体现在了编辑部办公室里。
往年开工第一天，春节档电影都是最热门的聊天话题，今年一聊起来，大家竟然都没怎么进电影院。
少数几个看了春节档的同事，对各自看的电影评价出奇地一致：
"还可以。"
这就很有意思了。没烂片，大家口碑都"还可以"，但市场就是没溅起水花。
怎么回事，这届观众怎么就突然变得这么"佛系"了呢？
今年的春节档，片片都及格？
春节档唯一的赢家，是《飞驰人生 3》。
《飞驰人生 3》的高潮部分，几辆汽车齐头并进，激烈角逐。
但在春节档的赛道，韩寒是独自飞驰了。
从 2021 年开始，基本上每年春节档都会诞生 2 部 20 亿电影，只有 2022 年除外。但是当年的春节档亚军《这个杀手不太冷静》也有 14 亿，今年亚军《惊蛰无声》票房则只有 8 亿，不到《飞驰人生 3》的零头。
《飞驰人生》独赢的局面，春节档开始之前很多人都没预料到，但看完春节档的电影，又有点能理解。
系列 IP 的基本盘很硬，两年前的《飞驰人生 2》就有 24 亿；
沈腾晋升首位 400 亿影帝，用实际成绩证明了自己的票房号召力；
当然还有最重要的，电影的确精准击中了观众的爽点。
韩寒避开了自己不擅长刻画的女性角色、情感戏，喜剧部分也在缩水，换来的是赛车戏足足加到了 40 分钟。
导演爽了，观众也爽了。
有人用电影圆自己的赛车梦，也有人用电影圆功夫梦。
在今年春节档，袁和平的《镖人》是上映之前最让人担心的作品。
阵容豪华、投资巨大，但还没上映就蒙上了一层阴霾：
男主吴京，最近在互联网上舆论并不是很友好；
女主直接查无此人，戏份全部紧急重拍；
导演袁和平此前两部长片，评分加起来共计 9.9；
上一部登陆春节档的武侠片叫做《侠之大者》，豆瓣 5 分（满分 10 分）。
总之我们有 1001 个理由不看好这部电影，开盘的表现也的确不算理想。但当整个春节档结束，大家才突然发现：
《镖人》成了档期内唯一"逆跌"的影片。
《镖人》不过是在重复春节档验证过的定律：只有口碑能逆转票房，只有质量能逆转口碑。
在 AI 和五毛特效泛滥的当下，81 岁的袁和平带队，让武侠片回归了最原始的硬桥硬马。
十八般兵器几乎都亮相了一遍，而且兵器、招式都贴合人物性格来设计，功夫片爱好者几乎挑不出毛病来。
甚至于大家都原谅了吴京。
《镖人》的大赢家是陈丽君，原定女主被换，只用十几天的时间就补拍完了所有的戏份，效果让人眼前一亮。
最大的输家是孟鹤堂，有一半观众把他认成了肖央，另一半则以为他是魏翔。
〓 影片未解之谜：谁演了陈十九
对于片方来讲肯定有更高的预期，但在开局不利的情况下有这样的后续表现，已经是意外之喜。
至少，武侠片还是可以有所作为的。
至于第二部什么时候上，就要看原著作者许先哲了，毕竟，原著的剧情已经被拍完了。
接下来是张艺谋的《惊蛰无声》。
老谋子开创的"老戏骨"营销已经席卷短视频界，不过这次是真的没有老戏骨了，挑大梁的都是年轻演员。
两位男主的粉丝还为番位小撕了一下，但很快就发现没有这个必要了：电影扑了。
平心而论电影还是有可圈可点之处的。
张艺谋将深圳拍出了赛博朋克的冷峻感，朱一龙对受胁迫角色的心理刻画也相当到位，电影在科普国安知识和现代间谍手段上，确实做到了形式上的创新。
但是在整体的平庸面前，以上优点更像是"没有功劳也有苦劳"式的表扬。
给自己加加油还可以，观众是不会买账的——
电影太无聊了。
作为一部聚焦隐秘战线的悬疑电影，剧情实在有点"降智"。
间谍在戒备森严的国安眼皮底下接头，居然通过垃圾桶翻手机，或者在帽子里喷涂层，直接破坏了影片想要营造的氛围。
至于悬疑电影中最重要的反转，来的也是猝不及防。电影结尾，扮演局长的张译突然告诉大家：朋友们，其实——（此处为了不剧透，作消音处理）。
就好像张艺谋拿着对讲机，对着监视器说：各组观众注意！这里有反转。
成龙的《熊猫计划之部落奇遇记》可能是春节档唯一的合家欢喜剧。
有成龙，有马丽，有乔杉；有动作，有喜剧，还有熊猫，类型元素比胖东来的货还全，但最后只在春节档打了个酱油。
如果说前面的几部电影还只是偏科的话，《熊猫计划》就存在明显的扣分项：
服化道和特效实在有点简陋了；
剧情实在有点胡闹了。
看成龙这几年的作品就知道，《英伦对决》和《捕风追影》只是意外，《熊猫计划 2》才是常态。
70 岁的成龙就像 40 岁的詹姆斯，还能上场本身就已经是奇迹，其他的，就不用过多苛求了。
如果说《熊猫计划 2》失之简陋，《星河入梦》就是过于沉溺形式。
电影用了 138 万帧特效构建了 15 种截然不同的梦境，从赛博废土到东方水墨武侠，视觉冲击力极强。
但对普通观众来说，就像一顿漂亮饭，可以拍照，但不管饱。
梦境虽然华丽，但频繁切换的梦境，让故事变得稀碎，电影的主题（AI 伦理、意识永生……）门槛又过高了，在春节这样一个档期，很容易让人云里雾里。
换个档期也许有机会以小博大，但也可能死得更惨。
《夜王》的困境则在于语言关。
《毒舌大状》之后，黄子华已经成了粤语地区的票房保证，但一旦离开华南，就很容易遇到文化障碍。黄子华充满机锋的粤语段子，翻译成普通话后很容易就哑掉。
〓 题材的少儿不宜也影响了票房
在广东、广西以及港澳地区，《夜王》的上座率一度超过了《飞驰人生 3》，但越过长江，就往往只能屈居深夜档，最终报收 7200 万。
什么？我还漏了一部没说。
对的，是《熊出没》。
流水的真人电影，铁打的《熊出没》。对这部电影我们没什么可说的，它每年都稳如泰山。
在春节档这个事故多发地段，《熊出没》独占一条安全通道。
这样盘点下来不难发现，今年的电影质量其实并不算烂，甚至在工业水准上比往年还要"内卷"一些。
那么问题来了：为什么观众们却"不买账"了呢？
缺少合家欢，让位新娱乐
电影本身都"还可以"，那这个春节档咋还是"折了"？
一个最浅显的解释是：
今年春节档的"合家欢"量太低了。
回看下本届几位角逐票房的选手。
《惊蛰无声》的题材难免严肃，《镖人》砍头断肢的桥段会吓到小孩，《星河》的科幻概念拉高观影门槛，《夜王》的尺度更是不宜全家消受 ......
一轮筛过去，过年能拉着全家老小一起去看的电影，便只剩下了三部：
《飞驰 3》、《熊出没》和《熊猫计划》。
剩下的，除非口碑大爆，否则很难靠纯粹的营销和明星效应把观众拉进影院。
毕竟，在经历了数年春节档"试水踩雷"的洗礼后，观众们早都学聪明了。
以前是大年初一争先恐后地跑到影院试水，现在是先在饭桌上听一圈侄女外甥的"第一波影评"再做抉择。
这种观望的态度反映到数据上，便是今年大年初一的预售票房为近五年最低，甚至不到去年的 60%。
而伴随着拼凑感强烈的《熊猫计划》在假期第一天迅速遇冷，《飞驰 3》和《熊出没》便自然成了这个春节院线的唯二胜者。
前者在大年初一的票房榜上断崖式领跑，后者则是一如往年给带娃的家庭一个去处——
都是老少皆宜的春节特供，都是有着大量基本盘的口碑续作，都是"带着爸妈或儿女看这部至少不会有太大问题"的片子。
靠着"稳"，《飞驰 3》和《熊出没》在这个春节档迅速迎梦幻开局，并很快形成了虹吸效应：
因为怕踩雷，观众们会优先选择看这两部电影，而影院为了能保盈利，也倾向于多给这两部片子排片。如此循环，最终便造成了今年春节院线"旱的旱死涝的涝死"的局面：
一边是《飞驰 3》在假期里拿下了全部大盘一半以上的票房，一边则是《惊蛰》、《星河》的一些非黄金场上座寥寥，排片被一压再压。
表面上看，这是《飞驰 3》的赢者通吃。
但回顾往年同期，你会发现只有双雄争霸，春节档整体才有被激活的可能：
23 年的《满江红》与《流浪地球 2》，24 年的《热辣滚烫》与《飞驰人生 2》，哪怕去年的《哪吒 2》大杀四方，隔壁的《唐探 3》也在话题之外悄悄地 8 天狂赚 22 亿。
碰撞才会激发话题，讨论才会带动观影。
而当扛旗的那部作品，最大的核心优势变成了"不出错"，那面对这个虽然质量尚可，但却让人索然无味的春节档，很多家庭的选择，便从"从两部里挑一部看"直接变成了"不看"。
毕竟，观众们早有别的去处。
要知道，今年元旦一过，一些头部公司的"短剧春节档"便已经开始了宣发，其档期会一直持续到 3 月初。
几千部短剧和漫剧倾巢出动，不少都限时免费观看，而像《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》这样的"贺岁短剧"，更是能创造出 3 天播放量破 10 亿的成绩。
虽然短剧没法取代院线的视听体验，但其对春节碎片化时间占据所造成的"挤出效应"却是存在的。
尤其是对在春节观影和短剧消费上均是主力的下沉用户而言，短剧所带来的快节奏与多巴胺，确实会消磨掉他们花几十块钱去影院正襟危坐 2 个多小时的耐性。
与其花几十块钱和一群人挤在一起看一部中规中矩的片子，不如呆在家里嗑着瓜子感受几分钟就能来一次的情节大反转。
这个春节档热火朝天的，除了短剧，还有文旅。
今年长达 9 天的"史上最长春节假"，给家庭旅行留足了空间。
与今年不尽如人意的票房数据形成鲜明对比的，便是在消费券和补贴的多重攻势下，今年春节近 6 亿的假日游客人数和 8000 多亿出游开销均创了历史新高。
当开车去万达变成了自驾去福州，当游子的返乡观影变成了父母的反向旅游，看电影便需要给看风景让位了。
世事变迁，回顾在春节档票房高歌猛进的那些年，许多人都将这种拖家带口去影院，用大银幕来托管父母子女的几个小时的活动定义为"新年俗"，定义为新年伊始的必做事项之一。
但想想看，像年夜饭、放鞭炮这样的经典活动，都可以被预制或取消，就更别提这个直到 2013 年才算初步建立的观影"新年俗"了——
一旦院线的阵容没法满足大众这些年被不断拉高的阈值，一旦一个家庭在假期了找到了新的文娱消费活动，那么院线春节档被分流，也便在情理之中了。
某种程度上，这并不是电影的退场，而是娱乐供给的扩容。
当短剧、旅行、线下体验同时存在时，春节档不再承担"唯一出口"的功能。
它只是选项之一。
所谓"新年俗"，从来都不是被规定出来的。
它只是某个阶段里，最能制造热闹、最容易形成共识，也最能让一家人坐在一起的方式。
当更有吸引力的选择出现，旧的仪式感自然会松动。
这未必是衰退，而是回归——
当选项变得足够丰富时，选择权，终于回到了观众手里。
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